Veremos sobre SEO y Google Ads: Tienes un sitio web; pero necesitas posicionarte en los primeros resultados para que las personas conozcan tu negocio y contraten tus servicios. Para lograrlo tienes dos opciones: el SEO y SEM, ambos tienen sus ventajas y aquí te las decimos.
El SEO o Search Engine Optimization, es la optimización que hacemos en una página; para que aparezca en los motores de búsqueda en las primeras posiciones de forma natural y orgánica, cuando un usuario realiza una búsqueda en Internet.
El SEM (Search Engine Marketing) no es una técnica de posicionamiento habitual; como puede ser el posicionamiento orgánico SEO (Search Engine Optimization), sino que hay que hacer campañas y anuncios SEM.
¿SEO qué es y para qué sirve?
El posicionamiento SEO, concretamente, es el proceso de mejorar la visibilidad de un sitio web; en los resultados orgánicos de los diferentes tipos de buscadores que existen, ya sea Google, Bing e incluso dentro de plataformas como: Facebook o YouTube.
Todo lo que sea mejorar la visibilidad orgánica de una página web o de un determinado contenido, es catalogado posicionamiento SEO. El SEO lo podemos dividir principalmente en dos grandes grupos que son:
SEO On Page: Son todas las acciones que podemos tener en cuenta dentro de nuestra propia página web o dentro de nuestro propio contenido.
SEO Off Page: Es todo lo referente a otras páginas webs que están enlazando a nuestros contenidos o que nos aportan visibilidad de alguna forma.
Existen dos maneras de llevar a cabo el posicionamiento SEO y son: el Black Had SEO y el White Black SEO.
¿Qué es el Black Hat SEO?
Es el intento de mejorar el alta posicionamiento web actual en buscadores, por medio de técnicas muy poco éticas; o que contradicen las directrices del motor de búsqueda en cuestión, en este caso hablamos de Google, porque el 90% de las búsquedas se hacen aquí; por lo tanto, si decides arriesgarte y utilizar prácticas que contradicen las directrices, puede que te traten como Spam o Keyword Staffingn y al final te penalicen.
Pero también tenemos el White Black SEO
Consiste en hacer las acciones correctas y que cumplen las directrices de Google, y de otros motores de búsquedas; esos buscadores le darán a tu sitio una importancia más alta; porque estás haciendo las cosas bien y por lo tanto los estás beneficiando también a ellos.
Es muy posible que con el White Black SEO y un poco más de tiempo llegues a los mismos resultados e incluso mejores.
¿Por qué es importante tener buen posicionamiento SEO y Google Ads no se usa en este?
Un buen posicionamiento orgánico SEO, es imprescindible si quieres generar ingresos en Internet.
Cada año aumenta la cantidad de personas que buscan en Internet, por ello es muy importante tener presencia en buscadores; aunque tengas una página web muy bonita o sencilla, no se puede descuidar este punto.
¿Qué es SEM?
Las siglas SEM, significan Search Engine Marketing, que básicamente es Marketing en buscadores.
Cuando hablamos de acciones SEM nos referimos a campañas de anuncios de pago en buscadores o en redes sociales; pueden ser también como Google Ads. Se refiere a cualquier acción de marketing dentro de los buscadores que sea de pago o no.
¿Cuál es la publicidad en Google Ads?
SEO y Google Ads, son dos cosas diferentes, pero al mismo tiempo similares. Google Ads te permite conseguir algo parecido al SEO, pero de una manera no natural, es decir pagando por ello y de manera inmediata. En algunos casos es muy importante complementar una estrategia de posicionamiento SEO, con una estrategia de campañas SEM; en Google Ad, Facebook Ads, en Twitter Ads, LinkeIn Ads, etcétera, porque puedes aumentar muchísimo tus ventas.
La estrategia de Google Ads te permite aumentar tus ventas de manera prácticamente inmediata; si consigues crear una campaña bien optimizada, al final vas a conseguir que tu público objetivo vaya directamente a tu página web; y si tienes una página web bien diseñada y con la experiencia de usuario controlada; para que se generen ventas o contactos, leads a través de ella.
Ahora que ya tienes más claro que la principal diferencia entre SEO y SEM; es que uno es orgánico y que se consigue de forma natural; optimizando la página web y las acciones SEO Off Page de las páginas que nos interesa posicionar y el otro es de pago, en Google Ads. Hablemos de las diferencias en términos concretos.
Palabras claves
El número de palabras claves que se utilizan en el SEO es limitado; porque tenemos cierto límite en el número de Keywords que podemos utilizar.
Al contrario que una campaña de Google Ads, el número de palabras es ilimitado, podemos crear una lista de hasta 3 mil palabras clave optimizada para nuestro negocio; incluso podemos utilizar palabras negativas, que quizás no nos interese que nuestros anuncios se muestren con ciertas palabras; pero para muchas otras si , por eso se deben complementar ambas estrategias SEO y SEM marketing digital.
SEO y SEM Costo fijo y costo variable
El SEO es un costo fijo, la empresa que encarguemos de optimizar páginas y generar contenidos, cobramos siempre lo mismo mensualmente.
Google Ads, al contrario, funciona por anuncios y por campañas, necesitas una inversión en anuncios que puede variar cada mes; dependiendo del costo por clic que tenga cada anuncio; de la cantidad de dinero que queramos invertir para que un usuario entre a nuestra web, y de cuanta competencia hay en el sector en el que estamos. Todo esto hará que sea más o menos rentable la estrategia SEM de nuestro negocio.
Tiempo para conseguir objetivos
El SEO normalmente, suele ser a mediano y largo plazo. Es casi seguro que entre los 6 meses o un año se consigan resultados; pero dependiendo de la competencia y del sector en el que queremos posicionar.
Debemos optimizar el sitio web para que los rastreadores de Google pasen por nuestra página; tiene que verificar que el contenido esté optimizado, incluso tenemos que jugar con el CTR de la página web (porcentaje de veces que los usuarios hacen clic en el resultado de búsqueda, teniendo en cuenta las veces que este se ha mostrado, es decir si se ha mostrado 100 veces y han dado clic 5 veces tenemos un CTR de un 5%).
Es bastante sencillo de entender, pero es muy importante para el posicionamiento SEO.
En cambio, el Google Ads, nos ofrece resultados inmediatos, prácticamente desde el día en que activamos la campaña podemos ver resultados directos en la página web.
El SEO es muy poco flexible, es decir que si nosotros estamos haciendo una estrategia de posicionamiento SEO determinada para nuestro negocio; y estamos obteniendo resultados pobres o poco notables, si queremos cambiar esa estrategia nos va a llevar muchos meses, porque como el resultado es a mediano y largo plazo, si sumamos otros 6 meses a que la estrategia empiece a funcionar; tenemos que tomar las decisiones con mucha antelación y nos da poca flexibilidad, cosa que no ocurre con el SEM.
El SEM o campaña de Google Ads, es flexible totalmente, si vemos que nuestros anuncios no nos están funcionando, podemos cambiarlos, meter otra estrategia, otro presupuesto, otra segmentación, otras palabras claves y al final nos da una flexibilidad brutal, ya que podemos probar con diferentes públicos objetivos hasta que consigamos la rentabilidad que estamos buscando.
CTR
Alcanzar los primeros lugares puede tener tasas de clics superiores al 30% en el posicionamiento SEO, si nuestra estrategia SEO funciona correctamente a mediano y largo plazo, el resultado que vamos a obtener puede superar con creces al SEM; teniendo tasas de clics muy altas, ya que los 3 primeros resultados de Google para cada búsqueda se llevan el 80% de todos los clics.
Por lo tanto, lograr estar en una de esas tres posiciones, significa que vamos a tener clientes potenciales entrando en nuestro negocio o página web o en nuestro contenido continuamente; al contrario de Google Ads que tenemos que pagar más cantidad de dinero para aparecer en los resultados superiores respecto a los inferiores.
Digamos que nuestra tasa de CTR será relacionada en mayor o menor medida a nuestro presupuesto; aunque también en Google Ads debes considerar la configuración de anuncios que se están utilizando; si los optimizas bien, puedes aumentar el CTR, pero normalmente depende de la inversión que hagas.
Cómo enfocar los contenidos que escribimos dentro de la página web
Cuando escribimos contenido para posicionar orgánicamente en los motores de búsqueda; lo que se valora más, es la calidad del contenido, como está escrito, que tan relevante es para el lector, que extensión tiene el texto; porque no solo lo va a leer el usuario, sino que debemos tener en cuenta al robot de Google. Nuestro contenido debe estar optimizado para el usuario como para el robot.
En Google Ads los textos deben de tener un enfoque más comercial, solo queremos enfocarnos en que la venta se produzca; en persuadir al usuario, por lo tanto, tiene que ser textos que inviten a generar una acción: una compra, si es un contacto que consigamos un lead, si es una venta que den clic en el botón de comprar, etcétera.
Visibilidad entre SEO y Google Ads
Las diferencias del SEO y Google Ads se vuelve notorio con esto. Otro punto muy importante es la visibilidad que nos proporciona el SEO con respecto al SEM y viceversa. En el SEO no se pueden garantizar los primeros puestos, lo ideal es intentar posicionar lo más arriba posible; pero con el SEO es muy difícil llegar a los primeros resultados de búsqueda a corto plazo, y no siempre se pueden conseguir los tres o los cinco primeros resultados.
En cambio, en la estrategia SEM te aparece el anuncio en primera posición; según la inversión que hayas hecho, pero suele aparecer en primer lugar o incluso donde nosotros nos interese, ya que podemos hacer campañas en páginas webs, en Google Ads o campañas de Facebook Ads; donde nosotros segmentamos a nuestro público objetivo y nos olvidamos del resultado de búsqueda. Nuestro anuncio aparece donde queremos y cuando queremos.
En el SEO el ranking no fluctúa de forma rápida habitualmente; tal vez una vez cada 6 meses o una vez al año hay grandes fluctuaciones, esto porque Google actualiza el algoritmo; pero normalmente el cambio de posición se va modificando de manera leve, es decir, que si estamos en la posición 8 es normal que veamos variaciones entra la posición 8, 7, 6, 9 y 10, pero no mucho más allá.
En cambio, Google Ads funciona mediante pautas simplificando mucho, el baile de posiciones puede ser muy rápido, porque si un competidor tuyo decide pagar más por la misma palabra clave, te va a quitar posición a ti o incluso puede pasar con anuncios en Facebook o de display en medios de comunicación.
Medición entre SEO y Google Ads
Google no puede darnos los datos de donde provienen las visitas, por lo tanto, no tenemos información de lo que buscan los usuarios cuando encuentran nuestra página web, no sabemos cómo llega la mayoría de ellos.
Google Analitycs nos indica si viene como tráfico referido a través de una URL equis, en el caso que venga de un buscador, pero no nos dice que palabra clave han buscado concretamente y eso es un problema porque no sabemos qué es lo que quiere nuestro público.
En el SEM podemos usar códigos de seguimiento dentro de nuestra página web, para que nos indique de donde viene nuestro tráfico, lo que ha buscado exactamente, por qué páginas navega y si ha generado ventas, conversión o si no ha generado nada, esto es importante porque nos permite tomar decisiones respecto a la estrategia que vamos a implementar a partir de obtener unos resultados u otros.
Diferencias claves entre SEO y Google Ads
Un punto clave para ver las diferencias de SEO y Google Ads. En conclusión para gestionar el SEO, hay que tener en cuenta muchas características y factores dictados por los buscadores, como mencionamos antes, es probable que empieces a notar los resultados a los seis u ocho meses, pero eso sí, el hecho de lograr un buen posicionamiento en un tiempo determinado, no asegura mantenerlo de forma permanente, por lo que implica un trabajo constante para mantener siempre los primeros lugares, por lo que necesitaras de un profesional experto dedicado a optimizar tu web.
En cambio, Google Ads, es un método más rápido para dar a conocer tu empresa que te permite llegar a una audiencia concreta de forma directa. Si creas de forma correcta los anuncios y tienes un presupuesto adecuado, aumentara la posibilidad de que Google muestre tu anuncio en los primeros resultados de búsqueda de forma inmediata.
Ambos métodos, SEO y SEM son estrategias para posicionarse en buscadores y pueden ser muy efectivos para dar a conocer tu empresa, pero si necesitas resultados más rápidos, una estrategia SEM en Google Ads puede ser la mejor opción para tu negocio.
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